創業者必看：破解單一廣告成效迷思，提高廣告轉換率的秘訣

很多創業者會疑惑：
為什麼下了廣告卻沒有人來按讚或留言？
為什麼廣告觸及人數卻這麼低？
為什麼廣告轉換率這麼低，廣告預算越來越高，
實際私訊留言詢問的人卻這麼少？

答案是：你們中了單一社群廣告成效的迷思，
誤把單一廣告的效果無限放大。
Facebook（FB）作為一個系統，
它會希望你在設定廣告預算與目標時非常明確，
這樣它能更有效地針對這個目標給予最佳的廣告效益。

簡單來說，品牌方常常希望一個廣告能夠達到多重目標，
既能有很高的廣告觸及率，又能增加互動。但事實上，
廣告轉換率提升技巧告訴我們，每一個廣告只能有一個明確的目標！
不管是觸及、互動還是轉換，你都只能選一個。

當然，你可以透過多篇廣告來達成多重目標，
例如增加觸及和互動，但今天我們主要討論單一廣告的作用究竟是什麼。

在FB廣告後台中，最常見的三大廣告目的如下：

曝光：這是為了增加品牌知名度和提高廣告貼文的觸及人數。
如果你選擇這個目標，FB會盡可能推廣給更多人，
但按讚、留言、分享不會是這個廣告的重點。因此，互動率會相對較低。

互動：這是為了吸引更多粉絲的按讚、留言或發送訊息。
如果你的廣告目的是提高互動率，
那麼FB會將廣告展示給更有可能與你互動的用戶，
這也意味著廣告觸及率會比曝光目標低。

轉換：轉換的目標可以是官網購買、來店客流量等，
但要注意，廣告轉換率的成本可能會比較高，
因為FB希望流量更多留在平台上，而不是跳轉到其他頁面。

找對方向才有辦法對症下藥，達成事半功倍的效果

 

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